La barre des dix millions de vues est atteinte pour la chanson de McFly et Carlito sur les gestes barrières. C’est aussi une opération réussie pour le président qui avait proposé un deal aux deux youtubers très populaires chez les jeunes. Ils seront donc invités à tourner une vidéo à l’Elysée, occasion parfaite pour Macron de se donner un air sympathique à 14 mois de la présidentielle. Au lieu de dénoncer la pauvreté des étudiants et leur détresse psychologique, “on va se taper des barres à l’Elysée en faisant des concours d’anecdotes”.

Nos influenceurs, on le sait, sont des habitués des placements produits : ces formes de publicité pas toujours explicite où le produit ou la marque sont intégrés à la vie ou l’oeuvre du créateur. Mais il y a des placements produits bien particuliers : des opérations de communication pour l’Etat, ou de promotion pour une mesure gouvernementale précise.